AIを使うマーケティングから、AIが動かすマーケティングへ。

生成AIの進化により、マーケティング領域では、戦略プランニング、データ分析、クリエイティブ制作、広告運用など、さまざまな業務のAI活用が進んでいます。しかし、その多くは、あくまで「人間がAIを使って業務を効率化・高度化する」という発想にとどまっているのではないでしょうか。

AIの可能性は、個々の業務を自動化することだけではありません。マーケティング活動そのものを、AIが自律的に動かすことにあると考えています。

例えば、商品情報、顧客データ、競合情報、顧客の声（VOC）、社内に蓄積されたナレッジなどをAIが統合的に分析し、マーケティング戦略を立案する。その戦略に基づいて、メディアプランニングやクリエイティブ戦略、コミュニケーション戦略を策定し、広告運用プラットフォームやCRMと連携して施策を実行する。さらに、実行結果を分析し、戦略や施策を継続的に改善していく。

こうした一連のマーケティング活動を、AIが自律的に循環させる仕組みは、2026年現在の技術と既存製品を組み合わせることで、すでに相当部分まで実現可能な段階に来ていると考えています。

この世界では、人間の役割も大きく変わります。

個々の施策を企画・指示・管理するのではなく、事業目標、予算、制約条件、評価基準を設定し、AIが動かすマーケティング全体を統括する役割へと進化します。

では、マーケティングを全自動化できれば、本当にビジネス成果は最大化されるのでしょうか？

本セッションでは、現在の技術で実現可能と考えられる「自律型AIマーケティング」の全体設計図を提示します。

その上で、技術的な実現可能性と、実際のマーケティング成果を生み出すことの違いについて、参加者の皆さんと議論したいと考えています。